Como parte de las actividades del curso Estrategia de Marca del profesor Jorge Herrera, el pasado jueves 30 de julio, los alumnos del MBA-UC contaron con la presencia del Gerente de Marketing de Coca-Cola Company, Chile: Franck Salmon, quien cuenta con 17 años en la industria de consumo masivo en las áreas de trade-marketing y branding communication, en diferentes países.
 
La presentación se centró principalmente en dos puntos: aclarar conceptos y profundizar en la nueva estrategia de marca de Coca-Cola Company, recién implementada en Chile.
 
En la primera parte se incluyeron los siguientes conceptos: marca, super-marca, percepción del cliente y producto relacionado. Incluyendo ejemplos de otras marcas importantes y de su desarrollo en el mercado. Algunas de las marcas mencionadas fueron Dove, Apple y Nike. La idea central que se deseaba impregnar en los alumnos es como diversificar la gama de productos manteándose firme y fiel a la esencia de la marca.
 
Como segunda parte de la charla se presento la nueva  estrategia de marca de Coca-Cola Company, que se centra en incluir las variedades disponibles de Coca-Cola (normal, light, zero y life) bajo una masterbrand. Se mencionaron los cambios de logística y de abastecimiento que ha traído esta nueva estrategia además se incluyeron ventajas de sinergia y de inversión  de administración de marca como resultado a este cambio.
 
Para concluir se presentaron los resultados y percepción positiva en los consumidores. “La felicidad tiene un solo color” es el slogan que ha acompañado este cambio de estrategia y de diseño gráfico.